传统茶企电商转型 八马茶业“双11”跃居乌龙茶第一

   来源: 深圳商报     2014-11-25 10:53:48

    截至11月11日24:00,八马天猫旗舰店当日销售689万,含其他平台电商合计近800万,比去年翻一番。跃升为乌龙茶类第一,全国茶叶类前三。

    作为一家传统茶企,八马拥有1000多家实体店。近三年来,八马全面创新巿场营销,发力茶叶电商,凭借杰出的品牌效应,经过优秀的电商团队不断努力,最终登上乌龙茶类电商第一的宝座,而且实现了单价第一、转化率第一等优良业绩,打破了传统茶企电商难做的魔咒,引领铁观音向品质取胜、多元营销发展,实现了出口、连锁、电商、企业定制、电视购物多元营销、多轮驱动的局面。

    近年,八马茶业这种传统茶企更多重视和发展电商平台的销售。八马茶业去年“双11”天猫销售是428万,今年是689万,增长61%。一方面,随着传统茶企纷纷触电电子商务领域,更多的消费者了解到,通过网购这种方式同样可以购买到与实体店铺同样品质的茶叶和价格实惠。八马在坚持品质,立足铁观音领导品牌优势的同时,注意引导网购客群的消费,在茶叶产品的包装和销售方式上都做出了相应调整,赋予的产品文化因素更适应当下年轻人的喜好,对八马以往品牌产品风格做出了颠覆和创新,同时也激发了年轻的网络消费群体对茶叶这种传统饮品产生了浓厚的兴趣。

    (光 夫)

    

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[责任编辑: 郑云彩 ]
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