活动现场。新华网 刘丰 摄
新华网福州4月19日电（刘丰）“福建的优势不是‘大而全’，而是‘特而强’，文旅强省建设必须充分发挥福建独特的比较优势。”4月19日举行的2025年福建文旅经济发展论坛上，中国城镇化促进会副主席王志发在作主旨演讲时说。
王志发说，福建具有发展文旅经济的突出优势，近年来文旅经济不断突破升级，已呈蓬勃发展之势。面向未来，应有更高站位、更多举措，率先建成文旅经济强省。
如何建设文旅经济强省？王志发建议，福建要以“大武夷文化旅游圈”为标杆，保护好、利用好生态资源，形成一条以文旅经济为牵引、实现绿色发展的特色新路；同时，“福”是福建最具辨识度的文化符号，要以“福文化”融合多元文化，实现文化资源的科学开发，形成有文化底蕴、有地方特色、符合市场需求、能在国内外叫得响的文旅超级IP。
王志发还认为，福建要立足山海联动，根据“山海交汇”“滨海门户”等不同地理特征，因地制宜，重点建设，差异发展，全域联动；要放大侨台资源，拓展海峡两岸文旅市场；福建传统制造业、食品工业、工艺产业都很发达，与文化旅游的耦合度高，要拓展文旅产业边界，继续做好“旅游+”“+旅游”的文章，以“大文旅”的思路，以战略性支柱产业的格局，推动文旅经济的内外融合。
“文旅强省发展必须瞄准世界级旅游目的地目标。”王志发说，世界知名旅游目的地，不仅是资源禀赋的比拼，更是服务体系、品牌形象、国际影响力的综合体现，建设世界级旅游目的地，是福建旅游实现“从量变到质变、从优势到胜势”的必由之路。
他建议，福建应对标国际标准和可借鉴的旅游目的地，从交通、服务、品牌等方面实施一系列文旅提升工程，让海内外游客从“能来”向“愿来”“愿留”转变。
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