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从“卖原料”到“卖品牌” 泉州茶叶出口“质变”

2017-04-20 09:45:53 来源: 福建日报

  泉州茶叶呈现结构性优化的特征。泉州海关发布统计数据显示,今年1-2月,泉州市出口茶叶276.26吨,同比增长28.38%;货值1972.00万元,同比增长68.47%,重量和金额均创双月出口统计新高。值得一提的是,单价每公斤71.4元,同创历史新高。

  业界表示,泉州茶叶出口呈现量增价升的良好态势,一方面展现了泉州茶企市场开拓力量的增强,更为重要的是体现了泉州茶产业出口结构的微妙变化,即从追求数量增长到追求质量优化的转变。

  作为我省重要的茶叶生产基地,一直以来,泉州安溪铁观音茶都奉行“高档茶内销、中档茶外销”的销售路线。外商从安溪进口的铁观音茶,一般也只是用于工业化生产普通的乌龙茶饮料。

  去年初以来,当地一些龙头茶叶企业、重点茶业合作社开始求变,从茶叶原材料输出改而寻求自主品牌输出。

  安溪内灶茶叶合作社联合社是我省首个获得出口资质的茶叶合作社。去年5月,该合作社开始尝试自主品牌产品出口;去年9月,实现了自主品牌出口第一单。目前,合作社联合社已斩获6单自主品牌出口订单,总价值1800多万元。“改为自主品牌出口后,市场效益马上就显现出来了。相比过去,这6单出口产品的单价提升了80%。”内灶茶叶专业合作社联合社理事长陈敬敏告诉记者。

  在安溪茶叶协会会长谢志攀看来,目前,海外市场对中国茶、福建茶的认可度正在全面提升。泉州茶叶和茶企要想取得更大的发展空间,必须将自主品牌投向广阔的海外市场。

  三和茶叶总经理吴荣山也表示,跨国经营是泉州茶叶品牌走向国际化的必由之路。在全球经济一体化加速的今天,泉州、安溪的茶企不应满足于当国内行业的龙头,要以更高的发展定位、以国际化的视野提升产品品质,加快以自主品牌“走出去”。

  统计显示,目前已有八马、中闽魏氏、华祥苑、三和等50多家泉州茶企勇闯海外。这些茶企纷纷在海外设立分公司、办事处或营销处,拓展海外市场。

  面对众多茶企“走出去”的需求,泉州市、安溪县顺势而为,及时加以引导和扶持。去年初以来,两级政府多次组织茶企赴海外学习庄园生产模式、生态建设、品牌的塑造与推介等,推动茶产业向现代化、国际化发展。

  品牌茶出口,质量尤为重要。去年下半年以来,泉州、安溪先后组织全县300多家企业,培训美国USDA和欧盟BCS最新认证知识,强化产品质量,引导茶企顺利通过“绿色壁垒”,将高质量的茶品顺利推向一线国际市场。(记者 何金 通讯员 张晓斌 叶华丽)

[责任编辑:郑云彩]
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