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集美:发力“旅游+”,助推厦门全域旅游

2016-11-29 08:38:34 来源: 福建日报

  

  “旅游+”全面启动,大美集美处处是风景。

  初冬的集美,依旧绿意盎然,令人仿佛置身于一幅优美灵动的画卷之中。而就在这番美景之下,人们的热情如潮水般涌动。11月28日上午,由厦门市旅游局、厦门市归国华侨联合会、集美区人民政府指导,集美区文体广电出版旅游局、集美区归国华侨联合会主办,厦门市集美城市发展有限公司、厦门老院子景区承办的2016厦门首届国际集美节(下简称“集美节”)“旅游+”启动仪式暨老院子景区南洋华侨寻根祭祖集美行在集美区老院子民俗风情园盛大举行。中国旅游协会、省侨联、厦门市旅游局、厦门市侨联、集美区政府等领导嘉宾莅临现场,百余名南洋华侨和国内知名旅行商出席了活动。

  集美区是我国著名的侨乡,是被誉为“华侨旗帜、民族光辉”的陈嘉庚先生故里,也是“一精神、三文化”的摇篮。此次集美“旅游+”发布,不仅标志着“集美节”这一集美特色的国际旅游品牌又一次全新亮相,同时意味着集美区上下将更加清晰地解读在厦门市旅游局提出“旅游+”工作路径的指导下,借助“集美节”开展全域旅游布局。在省第十次党代会精神引领下,集美区将继续秉承嘉庚精神,创新旅游模式,全力推动“旅游+”下的产业融合发展,以国际范的全域旅游面貌展示集美城市品牌形象。

  建设新福建,共绘新宏图。“十三五”期间,集美将继续着力构建“4+X”现代产业新体系,重点发展文化演艺传媒、机械装备制造、软件和信息服务、商务商贸物流4大支柱产业。新形势下,大美集美蓄势待发!

  “旅游+”全面启动加速集美产业融合

  在位于厦门北站不远处,厦门老院子景区的神游华夏大剧院这个巨大球体在阳光下熠熠生辉,光彩夺目。在过去的短短一年时间里,老院子景区发展神速,今年国庆期间,游客接待人数就同比增长超过300%。11月28日,南洋华侨寻根祭祖集美行在这个建筑风格及布局样式都富有闽南文化特色的景区举办,既是传承中华传统文化,同时也弘扬了嘉庚精神,让远近宾客都品尝到了集美区的“嘉庚味”。

  人们都说,在“全域旅游”模式下,集美乃至厦门,可谓是“处处是风景”。

  集美区旅游产业的蓬勃发展,得益于市区各级领导的重视。不久前,厦门市主要领导在集美新城调研时强调,要高度重视产业发展,形成产业链条,要在加大招商、提升环境、加强配套、聚集人气上下功夫,推进产城融合发展,同时增强发展后劲,紧盯国家重大产业政策,抓住厦门市筹备金砖峰会的重大机遇;在刚刚落幕的省第十次党代会上,“再上新台阶、建设新福建”的目标更是催人奋进。

  随着厦门市成为福建省唯一入选国家旅游局公布的全国第二批“国家全域旅游示范区”创建名单的设区市,打造全域旅游示范市成为该市推进供给侧改革、全面建设“五大发展”示范市的重要抓手之一。为此,厦门市旅游局提出的“旅游+”理念,也成了实现全域旅游的重要路径。

  在这些背景下,集美区梳理出了一套独具特色的“5+2”的“旅游+”模式:旅游+商贸、旅游+文创、旅游+康体、旅游+乡村、旅游+工业,以及具备集美嘉庚文化特色的旅游+红色之旅、旅游+会展活动。“旅游+”的实施,将带动集美的产业融合,延伸并做活做强集美的产业链条,培育多元化的业态产品。同时,将成为集美在发展全域旅游下扩大对外影响力的核心。

  为进一步贯彻落实党的十八届六中全会精神、省党代会精神及市主要领导近期调研集美讲话精神,接下来,集美区将加快包括文化旅游在内的主导产业的转型升级,提升“吃、住、行、娱、购、游”等旅游要素,串联辖区文化旅游项目形成群体效应,打造全域旅游格局,吸引更多游客到集美旅游、住宿、消费,以更美的姿态迎接金砖会晤和八方来客,实现“游厦门、吃住在集美”的“小目标”。

  “旅游+”初体验集美节应运而生

  “旅游+”显杠杆效应助推厦门全域旅游

  今年10月,福建省推进全域旅游工作会议在泰宁举行,会议贯彻落实第二届全国全域旅游推进会会议精神,并对福建省全域旅游创建工作进行了部署。作为对省全域旅游会议精神的响应,集美区启动的“2016厦门首届国际集美节”正是推进全域旅游的全新体现。11月28日,在“集美节”“旅游+”启动仪式上,中青旅旗下的中青旅联科公关顾问有限公司与厦门市集美城市发展有限公司正式签约,联合发起合资公司中青旅联科(厦门)公关顾问有限公司落户集美区。

  “厦门公司为继上海、深圳后全国第三家,并且首次与当地企业合资方式落地的子公司。”中青旅联科(厦门)公关顾问有限公司总经理方涛介绍说。据了解,中青旅联科是亚太最赚钱的TOP50营销公司,先后承办过世界互联网大会、G20峰会中金砖五国首脑会谈等顶级大型国际会议,业务遍及五大洲。

  方涛表示,“旅游+”理念有助于让集美旅游的“篮子”装下更多的产品:“厦门公司成立后,将辐射厦门、台湾及福建省内及周边区域,依托中青旅全国优质的资源平台服务‘清新福建’旅游品牌以及厦门旅游全产业链条整合营销服务,助力金砖会议等会展业发展,助推福建旅游品牌走向世界。”

  可以预见,未来“集美节”必将发力,如同“杠杆”支点,撬动游学村、逛园博、看马戏、开赛车、赏夜景、观闽南传奇、品灌口小吃等集美特色旅游成为一种旅游文化。2017年9月,厦门地铁1号线计划体验式试运行,届时集美区将率先受益,到集美旅游将更加便捷,也将为全域旅游发展增添新的动力。

  “产业发展需要产品完善和市场推动。”吴吉堂告诉记者,今后,集美特色下的“旅游+”产业,就是旨在通过引导来集美旅游人群的深入体验并消费集美的商贸、文创、康体、乡村等各类产品,不断提出反馈意见,以此扩大消费需求扩大集美产品的对外影响,促进各相关产业提升设计、生产、服务及营销水平,“集美各行各业也可以通过自己的产品和服务参与旅游,最终实现时时、处处、人人的全域旅游业态和效应。”吴吉堂满怀信心地说。

  不仅着眼于域内,“集美节”的杠杆效应还在持续放大。接下来,集美区将与省内龙岩市永定区、省外黑龙江齐齐哈尔市梅里斯区等区建立友好合作关系,互推当地旅游资源,带动跨区域旅游经济的发展。

  践行国家五大发展理念,拥抱中国“旅游+”新时代,集美区将以国际“金砖”会晤为契机,加快建立多层次、多渠道、全方位的全域旅游建设机制,坚持“旅游+”的工作路径,努力把集美区打造成为独具魅力、服务完善、旅游产业体系健全、产品结构丰富的国际旅游目的地,为推动厦门全域旅游发展而努力。

  事实上,集美区在“旅游+”启动之前,就已经有过初步探索。

  拥有着深厚的文化底蕴和丰富自然资源的集美,不仅是“颜值担当”,还是“实力担当”。今年国庆期间,集美举办的中国(集美)AEMI世界气球艺术节,用近40万只气球为观众们打造了一个梦幻王国。10月以来,接踵而至的“2016集美新城荧光夜跑”“2016世界大学生三对三篮球联赛”“2016厦门(集美)草莓音乐节”“2016中国杯赛艇多人艇公开赛暨中国赛艇大师赛”“2016集美·阿尔勒国际摄影季”等诸多活动。集美,已俨然成为了国际性品牌活动的“宠儿”,将“嘉庚味”与“国际范”展现得淋漓尽致。

  为了让集美旅游产业资源充分发挥效应,将集美区各旅游资源串珠成线,2016厦门首届国际集美节应运而生。

  集美区文体广电旅游局局长吴吉堂表示,“集美节”作为一次“集成”和“创新”的活动,是基于贯彻落实厦门市党代会提出的建设“五大发展示范市”的精神、协调整合集美区内各项旅游资源、面向到集美旅游的广泛人群而进行的旅游供给侧的改革尝试。

  依托线下品牌活动,通过创新采用科学组织形式,集美节推动了集美区的“产、城、人”结合,一个虚实结合、不分季节、永不落幕的国际旅游品牌——“集美节”,打造出的“品牌活动+沉浸式旅游体验+新媒体+市场化”的创新旅游模式,让集美在全域旅游道路上展示出惊人的活力和效益。数据显示,10月黄金周以来,集美区接待游客总量超过135.8万人次,同比增长约65%;其中景区接待约45万人次,同比增长60%;宾馆酒店接待约25.8万人,同比增长约25%;赛事活动累积接待约65万人次。

  “旅游+活动”的高效联动,让集美区有了“旅游+”的初体验。

[责任编辑:林嘉琦]
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