视频:南风窗总编辑朱学东做客新华网
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朱学东:新媒体有两种概念
朱学东:新竞争时代是一个市场化主导的全方位的、多元的竞争时代
朱学东:新竞争时代传统媒体有自己的优势和资源
朱学东:新媒体和传统媒体可以共存于市场
朱学东:《南风窗》不会成为一本完完全全的电子杂志
《南风窗》杂志总编辑朱学东
    资深传媒研究者。1989年毕业于中国人民大学哲学系,获哲学学士学位。
访谈主持新华社记者胡苏
    毕业于东南大学艺术传播系,文学硕士。2005年6月担任新华社福建分社记者至今。
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《南风窗》总编朱学东做客新华网福建频道

朱学东谈新媒体和传统媒体的关系

朱学东谈《南风窗》的核心竞争力

访谈主持新华社记者胡苏

《南风窗》总编朱学东与新华网福建频道总监王凡凡亲切交流

朱学东(右三)钟岷源(左二,南风窗高级记者)与本网工作人员合影
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[主持人]各位网友大家好,欢迎收看新华网视频专访节目。在节目开始前,我想请问网友们一个问题:日常生活中除了上网以外你还看报纸吗?或者说从另外一个角度,现在看新闻是主要通过报纸呢还是看电视?或者说是从网上获取?问这个问题和我们今天专访的主题和嘉宾密切相关。今天我们非常荣幸地邀请到了《南风窗》杂志主编朱学东老师。现在我们欢迎朱学东老师。
[朱学东]谢谢!谢谢新华网福建频道,谢谢主持人。
[主持人]朱老师,我还是习惯上喊朱学东主编为老师,这样比较自然点。朱老师,我了解到您是人民教师出身,经历也比较丰富,做过大学老师,做过公务员,从事过媒介经营和媒介管理,从去年八月开始担任《南风窗》杂志的主编。朱老师可谓是身处传统媒体冷眼旁观新媒体的诞生发展,对于新竞争时代下,传统媒体与新媒体的竞争与合作这个领域有一个持续地、深入地探讨与研究。下面我们欢迎朱老师来为我们分享一下他在这个领域的独到见解。
[朱学东]首先感谢新华网福建频道给我提供这个机会,谢谢主持人,谢谢广大网友收看这个节目。
[朱学东]我从2005年开始对新兴媒体的研究有个比较深的关注,因为当时我所服务的机构和我所服务的客户,我的一些朋友在新兴领域里都提出了一些要求。我对新兴媒体和纸质媒体也做了一些专门研究,自己也写了一些文章,引起了一些小小的反应。当我进入《南风窗》以后,我们所关注的一个很重要的话题就是《南风窗》的未来如何与新媒体来合作?其实不仅是《南风窗》,对所有传统媒体来说,我们都面临着一个很大的挑战。
[主持人]朱老师,我们今天探讨的话题是一个时代背景下两个对象。一个是传统媒体,我们比较熟悉了,通常所称的报纸、广播、电视。另外一个就是新媒体这个概念。我相信我们很多朋友对新媒体有接触,但对它的界定并不了解。有请朱老师给我们解释一下什么是“新媒体”?
[朱学东]实际上,到目前为止,我没有看到一些权威的学术研究机构对新媒体有一个真正意义上我认为合适的定义,我自己对新媒体的研究做了大约的归纳。我认为新媒体有两种概念:第一种就是新技术革命带来的媒体形态的变革,比如说网络技术、IT通讯技术。网络发展已经有十年了,但我们目前认为它还是新媒体,它自己还在不断的革命。像新华网视频直播实际上就是一种新的媒体形式,包括我们的手机短信,包括我们的博客等等这样一种新技术革命下带来的媒体形态变革。这对于我们传统的纸介媒体和电子媒体来说是一种新的媒体形态。
[朱学东]还有一种从市场营销的概念来讲的媒体形态,以前我们没有把它当作媒体形态,现在因为营销传播理念的深入,和我们市场化、半商业化的开展,我们很多情况下把它们当作信息传播的通道载体,我们也把它当作一种媒介形式,甚至从某种意义上把人也当成是一种载体,因为它是信息传播源,而不仅是信息的接收源。在现代社会里面,借助新兴技术革命力量,它也成为信息传播的载体。现在不仅是公交车视频成为一种新兴媒体形态,公交车、出租车任何一种可以传播信息的渠道,我们都把它当成一种新的媒体形态。我所理解的新媒体基本上来自这两个方面:一个是技术革命进步引发的;一个是商业变革,我们的营销传播理念变革带来的媒体形态的变革。这就是我对新媒体的理解 。
[主持人]刚刚朱老师说的很准确,概念也定的非常清晰。现在我们也感受到不光是公交车上,我们在等电梯时也有视频电视,甚至在高校食堂里也有高校食堂频道这样的节目,这样的媒体形式。朱老师,我留意到,在2004年的时候,您参加中国报业竞争力年会时提出了这样一个概念,就是中国报业已经进入了一个新的竞争时代。当时您提出这个概念的时候,业界对这个观点认同度高吗?
[朱学东]至少我想在报业里面对这个观点认同度是比较高的。当时我在国家新闻出版署下面的传媒杂志任常务副社长、常务副主编,当时我跟我一些朋友在探讨这个问题,就提出了这样一个“新竞争时代”的概念,主要是讲报业竞争,跟今天我们讲的还有点不一样。当时我们主要关注在传统媒体身上,主要是报纸杂志、电视广播。那时候讲新竞争时代更多是讲我们所面临的挑战,我们传统媒体的竞争还是有很多体制的制约。今天我对“新竞争时代”的理解跟以前是不太一样的。
[主持人]有什么不同呢?
[朱学东]很大的一个不同,我发现它的内涵发生了变革。以前我们是讲行业内部的竞争,现在我们更大的是从横向来比,现在我认为“新竞争时代”它是一个市场化主导的全方位的、多元的竞争时代。
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