“上半年，国内长线游业务量同比至少下降三成。”福州多家旅行社国内游中心有关负责人近日在接受采访时均表示，春节期间的冰冻雨雪灾害，清明、五一、端午三个小长假的不温不火，再加上突如其来的汶川地震等因素，不同程度地影响旅游市场的景气度。因此，业内特别期待，这一年一度持续时间最长的夏日假期，能给旅游市场带来转机，乃至进入旺季。
为此，各旅行社使出浑身解数，在这个暑期纷纷改进线路，推出特色行程。福建中旅还针对学生和教师推出部分优惠行程。但记者从一些旅行社了解到，从7月上旬的出游成团率来看，暑期游市场还未出现明显升温，目前处于慢热状态中。
“估计从本月中旬开始到8月初，暑期长线游客源才会明显增加。”上周末，福建康辉旅行社国内游负责人陈旭冰在接受记者采访时，对暑期游市场表现出谨慎的乐观。他认为，作为暑期游主力客源的中、高考生及其家长，多数要等到填完志愿，个人分数、录取线确定下来后，才会放心外出游玩，届时可能迎来报名高峰。
北京奥运游“涨”声响起
“参观奥运比赛场馆，提前感受奥运气氛。”进入暑假，各家旅行社的北京游线路几乎无一例外，都打起了“奥运牌”。
记者了解到，多数旅行社北京游线路在7月份仍可以正常出团。受油价上涨，燃油附加费提高的影响，这条线路的报价目前略有提高，一般在原先每人2100—2200元的基础上，上涨100元左右。
尽管这条线路较往年更为热门，但在旅行社看来，总体收益很可能难以提高。“7月中旬后，北京游线路我们基本上就不出团了。”陈旭冰表示，福建康辉旅行社“北京游”的暑假业务量主要集中在7月上旬。目前北京正进入奥运会冲刺阶段，酒店、机票等方面将日趋紧张。
“8月份北京游报价预计会有较大幅度的上涨。因为到时候不仅机票没有打折优惠，住宿、市场交通成本也会增加。”福建中旅国内游中心负责人吴晋晖说，届时进京要提前报名备案，旅行社还要对游客进行文明礼仪方面的特别提醒。福建中旅在8月份推出的“北京天津双飞五日游”品质团每周发团一次，将由北京总社直接负责接待。
四川西藏游回暖尚需时日
在谈到暑期游市场能否有较大起色时，相当一部分旅行社认为，占有往年暑期国内长线游重要份额的四川游、西藏游，对旅行社总体收益的影响不可小视。这些线路是否步入正轨，不仅关系到市场对暑期档寄望的兑现程度，也反映出人们出游信心的恢复状况。
7月12日，福建康辉旅行社推出四川游5·12震后首发团，主要包括“成都、乐山、峨嵋、死海、都江堰、金沙遗址双飞六日游”、“成都、都江堰、九寨沟、黄龙四飞五日游”、“成都、都江堰、海螺沟冰川双飞五日游”等线路。“来就是关心，游就是支持”，为帮助震区尽早重振旅游市场，这些线路报价比去年同期下降了约1000元，以吸引暑期游客。
来自福建中旅的消息称，四川游、西藏游从6月底开始就已陆续恢复，机票折扣率高，四川当地还推出门票优惠等措施，线路报价较往年便宜，但咨询的人不多，成团率也不高。
自从青藏铁路开通后，西藏游一度成为国内游热点，甚至一票难求。但今年“拉萨3·14事件”使得这条线路的客流随后陷入低谷。据了解，6月开始，西藏的大部分景区景点开始向游客重新开放，目前拉萨部分酒店的入住率已回升到50％左右。业内人士预计，7月中下旬后，西藏游有望逐步恢复人气。但在奥运举办期间，旅行社对参团游客的选择会更为慎重。西藏游再现昔日风光，大约要等到9月旺季来临之后。
亲子游、夏令营推陈出新
“暑假+年假=亲子假期”；“与孩子一起放松”。在暑期游线路包装中，这些主题词格外打动人心。
今年暑期，众多旅行社在国内游和出境游线路中，都特别打造了更具针对性的家庭游产品，重点是融入适合青少年的项目内容。比如福建中旅在新推出的“日本梦幻亲子6日游”中，特别增加防灾馆、科学馆、迪士尼、好莱坞影城等适合青少年参观游览的项目。各旅行社的暑期港澳游线路中，太空馆、迪士尼也是必不可少的游玩内容。
此外，不少以避暑休闲为主题的周边游线路，像“屏南白水洋二日游”、“澎湖金门海洋风情四日亲子游”、“武夷山九曲溪漂流双飞二日游”等，或加入家长与孩子共同参与的采摘内容，或提供玩漂流、海边度假的家庭组合方式。
与学生群体密切相关的还有夏令营线路。但陈旭冰坦言，此类线路一向是“叫好不叫座”，有的特殊线路需要拼团，人数太少则难以成行。再加上市场又被各类暑期培训机构分流了一部分，业务量呈萎缩之势。夏令营这块看似香甜的“蛋糕”并不容易抢食。
因此，夏令营线路在内容安排上，不仅要注意寓教于乐，更强调培养孩子的自主性和独立性。比如，福建康辉旅行社推出行程13天的“万里长江＋华东欢乐夏令营”，将原先面向老年人的长江船游线路引入学生市场，5天的船游将行经长江三峡、岳阳楼、赤壁、庐山等，每晚还设有相关讲座，实地感受课本上学到的历史、地理知识；福建中青旅开设了香港“应急生存训练”夏令营线路，活动主题包括有安全知识教育、公共卫生知识教育，以及突发事件的处理和自救演习训练等等。(记者 姚瑾)