Twitter提交IPO文件 深度解读上市里程碑与未来挑战

2013年09月13日 15:47  来源: 新华网福建频道

    Twitter周四宣布,已向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开招股)文件。这将成为自去年Facebook上市以来,最受关注的硅谷公司IPO。

    多家华尔街投行将争抢Twitter IPO承销商的地位。路透社援引消息人士的说法称,高盛已成为Twitter IPO的主承销商,这是高盛的又一次成功。根据2012年的一项法律,Twitter目前提交的IPO文件是保密的。这项法律旨在帮助营收低于10亿美元的新兴企业上市。【详细

    为何选择在这个时候提交IPO申请?

    虽然业内人士早就知道这家社交网公司一直在朝着上市的方向努力,而且它的上市必然会推动海湾地区更广泛的科技经济增长,但是大多数权威人士都以为它至少要等到2014年才会上市。坐拥数亿美元的风险投资,Twitter的高管多次强调他们并没有把精力集中在上市上面。

    那么它为什么选择在这个时候上市呢?Twitter的首批投资者、Charles River Ventures的风险资本家比尔泰(Bill Tai)的回答是:“我认为是因为现在它能够上市。”

    Twitter选择在这个时候提交IPO申请是明智的,也是有其深远考虑的。主要原因有两个:外因是Facebook近期大涨屡创新高点燃了市场对社交网题材股的投资热情,内因是Twitter的网络广告业务发展迅猛,推动了公司营收的快速增长,股票上市后公司正好进入一段快速成长期,有利于股票取得很好的表现。【详细

    Twitter上市后三大猜想:增加广告形式

    Twitter广告合作伙伴、社交广告公司RadiumOne首席营销官埃里克·贝德(Eric Bader)认为:“Twitter上市对广告主来说实在是一个好消息,获得充足资金的Twitter将大规模尝试广告新形式。同时,诸如我们这样的生态系统合作伙伴也将从中受益。”

    截至目前,Twitter平台的广告形式非常有限。贝德称:“Twitter目前还没有开启多层面、全方位的广告模式。所以目前Twitter广告能实现的目的并不多,难以满足大多数广告主的需求。”

    也许是为IPO造势,Twitter本周刚宣布斥资3.5亿美元收购移动广告公司MoPub,向人们展示了该公司打算拓展其平台广告潜能的意向。

    Twitter及Facebook广告合作伙伴、社交广告和分析公司Optimal CEO罗伯·里森(Rob Leathern)认为,Twitter可能会收购更多的公司。他指出:“上市后的Twitter将同Facebook一样,拥有充足的资金来收购补强。”另外他还指出,有了丰厚资金的支持,Twitter的创新速度将大幅提升,这一点在另一家社交媒体LinkedIn上已经得到验证。

    里森表示,广告主们已经开始意识到Twitter这样一个紧扣时事热点的社交网站的广告价值,很多广告主对该平台的实时营销机会非常感兴趣。【详细

    解读Twitter上市里程碑与未来挑战

    对Twitter来说,提交IPO申请无疑是一个意义重大的里程碑,这家公司现在已经变成了一个全球品牌,拥有将各种事件载入史册的强大力量,从埃及的抗议活动到纽约的Jay-Z演唱会概莫能外。

    但无论是作为一项服务还是作为一家公司而言,Twitter到底能不能长期存在下去还是个问题。照片共享平台Instagram和即时通信服务Snapchat等新的数字服务已经纷纷浮出水面,成为人们与好友保持联系和聚在一起谈论重大事件的主要工具,对Twitter作为社交网络服务的地位形成了挑战。已被Facebook收购的Instagram最近声称,其月度用户人数已经达到了1.5亿人。

    无论是Twitter内部人士还是资深广告主,都对这家公司是否能成长壮大到像谷歌或Facebook那样的规模存有疑问,去年,谷歌的营收为502亿美元,Facebook的营收为51亿美元。

    在去年,投资者对Facebook是否能继续扩大营收的问题感到怀疑,尤其是移动业务营收前景令人不安,这也是导致Facebook股价下滑的原因之一。但对天生就是为移动设备而生的Twitter来说,在这一方面可能不会受到那么多的质疑与批评。据美国科技博客GigaOm报道称,在二级市场交易中,Twitter最近的估值已经接近于140亿美元,对冲基金正在以每股26美元到28美元的价格买入其股票。

    市场研究公司Forrester Research分析师内特·艾略特(Nate Elliott)在一份电子邮件报告中指出:“如果Twitter想要成为一家能够生存下去的公司,那么仍有很多工作要做。广告主对自己投放在Twitter上的广告的表现仍不够满意,因此Twitter仍必须对其定位广告业务进行改良,并找到更多的广告形式。”【详细

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[责任编辑: 陈熙 ]
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