森林人家是以良好的森林环境为背景，以有较高游憩价值的景观为依托，充分利用森林生态资源和乡土特色产品，融森林文化与民俗风情为一体的，为游客提供吃、住、娱等服务的健康休闲型品牌旅游产品。森林人家是具有福建特色的乡村旅游形式，强调经营主体是林农，注重的是良好的生态环境，提倡的是一种生态旅游形式，这种旅游形式揉入了森林文化与乡风民俗的内容，引导游客用生态保护的旅游态度走进自然，亲近自然，与大自然交流，实现城乡互动、人与自然和谐的目的。森林人家是将第一产业与第三产业有机结合的新型旅游形式，是符合福建省资源特色的全新品牌，具有广阔的前景和很强的生命力。森林人家是深化林权制度改革的重要配套措施，对于弘扬、挖掘和传播森林文化，促进海峡西岸乡村旅游的发展，构建和谐海峡西岸，推动海峡西岸社会主义新农村建设意义重大。
在厅党组的统一部署下，全省森林人家建设按照“调研、启动、推广和规范管理”四个阶段逐步推进。
一、调研阶段。1.制定森林人家实施方案。为了借鉴外省“农家乐”的成功经验，兰思仁副厅长带领相关人员对浙江、江苏、四川、重庆等地进行全面考察。黄家铭副厅长带队赴全省各地对福建省乡村旅游经营现状进行专题调研，并制定了推进森林人家建设的实施意见。2.建立森林人家休闲健康游联席会议。为加强对森林人家建设的规划、引导，福建省林业厅与省旅游局建立了森林人家休闲健康游联席会议，并成立森林人家休闲健康游专家咨询组，密切部门的联系与沟通，搭建共同推进的平台。3.森林人家商标域名注册。为了打造森林人家品牌，通过向社会征集、并请专家评审，最终确定并注册森林人家商标。申请注册“森林人家.com”和“森林人家休闲健康游.cn”域名，并建立了森林人家网站。
二、启动阶段。1.编制福建省森林人家休闲健康游近、中期发展规划。规划和设计按照高起点、突出特色的原则，与全省“海峡西岸乡村游”、“5155”计划等相对接，指导森林人家建设。2.制定森林人家管理规范。出台了《森林人家管理暂行办法》、《森林人家建设指导意见》、《省级森林人家示范点扶持资金使用管理办法》等管理规范和《森林人家基本条件》与《森林人家等级划分与评定》两个地方标准。使森林人家的管理和建设有章可循、规范运作。为森林人家实行统一规划、统一标准、统一促销和统一管理奠定了基础。3.加快示范点建设。截至2007年3月，全省共申报森林人家示范点50多处。通过实地考察、筛选，并邀请专家评审，遵照成熟一个确定一个的原则，最终分两批在全省范围内确定20个森林人家示范点。省林业厅筹措专项资金对每个示范点补助10万元人民币，要求资金入户，确保扶持到位。4.举办森林人家启动仪式。4月30日森林人家休闲健康游启动仪式在福州旗山国家森林公园顺利启动，省政府王美香副省长和国家林业局相关领导出席了启动仪式，出席仪式的还有省旅游局、省建设厅、省环保局等有关部门，省内四十多家主流媒体对启动仪式进行了全方位报道，福建省森林人家建设工作正式拉开序幕。
三、推广阶段。1.森林人家品牌宣传。通过向社会征集森林人家品牌宣传策划案、并通过专家评审的方式确定森林人家品牌宣传方案，对森林人家品牌进行系统宣传和推广。除组织媒体对森林人家启动仪式进行系列报道外，还加强启动后续跟踪报道，提高森林人家的品牌认知度；录制森林人家主题歌《美丽的画》，弥补森林人家听觉识别空缺；拍摄森林人家“休闲篇”高清60秒TVC形象广告，通过在电视媒体投播等方式打造森林人家品牌；通过福建电视台《财富论坛》、《新闻启示录》等专题访谈节目，展示森林文化特色与自然景观魅力，目前森林人家已逐步成为市民关注的旅游品牌。2.授牌经营。由森林人家各级管理部门对森林人家经营户进行资格审核、准入许可，将符合规范的乡村旅游点纳入森林人家管理范畴，实行授权经营，实行动态跟踪管理。全省申报授牌的经营户已达60多个。3.森林人家线路组织。成立森林人家会员俱乐部，同51QC海峡汽车网、“顺风车”自驾俱乐部、福建登山协会进行合作，开发一些具有福建特色的短线旅游精品线路，并在省内福州、厦门、泉州等主要城市进行森林人家休闲健康游线路营销推广。4.加强森林人家网站建设。通过网站对森林人家试点、授牌点进行宣传推广。并向公众提供森林人家的交通详图，发布森林人家自驾游旅游线路、接待条件、天气、价格等各方面的信息。5.现场推动。拟在“十一”黄金周前，选择一批建设较完善的试点与授牌点，通过现场会方式，推动森林人家在省内全面铺开，力争取在2至3年内把零散、无序的乡村旅游纳入管理范围。在省政府的层面上协同旅游、交通、公安、地税、工商、建设、土地等有关部门，出台对森林人家的扶持政策。共同打造一个具有福建省特色的乡村旅游知名品牌。
四、规范管理阶段。1.规范管理。首先是强化标准。通过《森林人家准入条件》和《森林人家等级划分与评定》两个标准，对森林人家试点进行管理规范。成立森林人家行业协会，实现行业自律管理，开展年度考核，对不符合规范要求，不达标的经营户进行摘牌处理，并在新闻媒体公布。2.组织森林人家培训。为了进一步提升森林人家试点和授牌点建设森林人家品牌意识，提高森林人家经营、管理和服务水平，全面组织森林人家经营者、森林人家管理人员进行短期培训，实现持证上岗。3.开展星级评定。根据制定的《森林人家等级划分与评定》，开展森林人家星级评定，逐步提升森林人家品牌效应。
