“这三蒸三晒的地瓜干，是连城传承三百余年的老手艺，也是能带走的客家乡愁。”日前，在连城县直播（跨境）电商生态园，本土主播“莲讯”一边细致讲解地瓜干传统制作工艺，一边娓娓道来客家文化故事。直播间里，融入客家元素的地瓜干礼盒，复购率较平日大幅提升40%以上。
“连城地瓜干全产业链年产值已达200.1亿元，占据全国85%的市场份额，直播电商功不可没。”连城县电商行业党委书记张远山介绍，当地实施“千名电商”培育计划，累计培训主播超5000人次，孵化出“客家媳妇小伍”等国家级农村电商带头人，带动300多户地瓜种植户收入增长40%。目前，连城电商企业达3500余家，网店总量1.3万个，从业人员超2.5万人。
连城直播电商的蓬勃发展，是龙岩以数字产业赋能传统产业转型的生动缩影。全市各县（市、区）立足特色产业根基，创新“电商+”融合模式，推动特色种养、食品加工、文旅产品等与电子商务深度绑定、协同发展。
产业直播多点开花，离不开优质载体的强力支撑。龙岩三创园直播电商产业园多个直播间同步开播，主播们轮番推介龙岩花生、永定泡鸭爪等闽西特色好物，运营人员实时紧盯后台数据，仓储物流区分拣、打包、发货高效运转。“我们打造了‘人、货、场、服’一体化电商生态闭环，已入驻直播企业29家，2025年以来线上销售额突破3亿元，带动就近就业近500人。”龙岩佰盛置业有限公司（三创园）副总经理陈娟告诉记者。
除了载体升级，龙岩还持续强化人才培育、完善物流配套、优化服务保障，为直播电商发展筑牢根基。统计数据显示，2025年龙岩市网络零售额达164.1亿元。直播电商表现抢眼，全年开展直播29.4万场，吸引超10.99亿人次观看，实现直播网络零售额15.5亿元，构建起多层次、广覆盖、强活力的市场主体格局。
“今年是‘十五五’开局之年，将直播经济作为激活消费市场、推动产业升级的重要抓手。挖掘本土特色资源，聚焦电商主体培育、平台载体升级、电商人才培养，推动直播电商规范化、品牌化、规模化发展。”龙岩市商务局副局长张翩翩告诉记者。
立足“十五五”开局新起点，龙岩把直播经济作为激活消费、推动升级的重要抓手，从四个方向精准发力，推进电商产业高质量发展。实施龙商回归电商倍增行动计划，持续做大电子商务市场主体；通过互联网平台推动直播电商生态圈产业升级，助力全市电商规模提质扩容；加大直播电商载体建设，力争打造1个国家级直播电商示范基地、3个省级直播电商示范基地；实施“龙岩星主播”孵化计划，孵化优质直播达人300人以上。
春潮涌动启新程，直播逐浪促消费。闽西儿女乘“云”直上、向“数”而行，推动直播经济从提振消费的新路径，升级为助力老区高质量发展、全面推进乡村振兴的磅礴力量。（记者 曾俊钦 廖昶承 通讯员 黄水林）